Адидас и рибок одна компания. История "адидас", структура и деятельность компании. Семью Дасслер также затрагивают все последствия войны, вследствие чего они переживают не лучшие времена
Сегодня вряд ли можно найти человека, которому была бы незнакома продукция компании Adidas, но при этом лишь немногим известна история «Адидас» и то, каким же образом данная фирма стала настолько популярной по всему миру. Ассортимент продукции этого бренда позволяет запросто подобрать себе экипировку для любых видов спорта, представляя собой самые стильные и удобные вещи, изготовленные на основе современных технологий вместе с дизайнерами и звездами мирового уровня. Но история «Адидас» знает времена, когда никто об этой компании даже не слышал. Именно поэтому многим интересно будет узнать, как развивался всемирно известный бренд.
Для их начинающего проекта семья по-прежнему ищет видных партнеров - инвесторов, наставников или спонсоров. В то время переговоры уже шли. Потомки Дасслеров сидели с обеих сторон. Когда семья подписала подпись Дасслера как бренд для использования в их проекте, Адидас наложил вето.
Сам Адидас выражает себя краткими словами. Но, в конце концов, мы несем ответственность за наших начинающих и инвесторов. В конце концов, для трехмесячной программы в Берлине будет выбрано десять стартапов. В декабре жюри награждает чемпиона. Все остальные могут подать перед инвесторами деньги на их следующий раунд финансирования. Он вернулся в путь для начального проекта своей семьи, на три недели полный встреч. Два дня встречи с банкирами и инвесторами в Лондоне - отличная стартовая конференция в Тель-Авиве - конгресс для семейных предпринимателей в Университете Виттен-Гердеке.
Основание
История создания компании «Адидас» начинается в 1920 году. получил благодаря его основателю - Адольфу Дасслеру, и представляет собой комбинацию из начальных слогов его имени и фамилии.
Главной страстью в жизни Дасслера был футбол, который в тот момент только начинал получать широкое распространение на территории Европы. После поражения Германии в 1918 году и с наступлением серьезного кризиса и инфляции, страна погрузилась в экономическую депрессию, при этом миллионы солдат постоянно возвращаются с линии фронта, непрерывно пополняя число безработных, которых просто некуда устраивать. Также в тяжелую ситуацию попала и семья Дасслера, которая после большого количества подработок решила в начале 1920 года открыть собственное дело по пошиву обуви - именно так начинается история «Адидас».
В промежутке он посетил брата Клауса в Давосе. Затем вернитесь на Багамы. Позже они все еще находятся в инвестиционной компании вблизи Пикадилли-цирка. Сейчас день, и Бенте голоден, но нет времени. В такси, следующее совещание, мимо Букингемского дворца в Кенсингтон. Бент берет складное сиденье, потому что он может растянуть ноги. Солнце приседает на заднем сиденье, ноутбук на коленях и пишет письма на следующие даты. В какой-то момент Бенте спрашивает: «Кого мы встречаем сейчас?».
Через 45 минут такси останавливается на небольшой улице за израильским посольством. Учредительская фабрика уже делает то, что делают Бентс. Брент Хоберман получает стартап, типичный в стеклянном офисе, в котором только флипчарт и несколько стульев подходят. Затем о новом начале и планах внуков. Поезд покинул станцию, - говорит он. Британец Эндрю Уайт, который некоторое время назад продал свою спортивную маркетинговую компанию - «человеку по имени Билл Гейтс».
Первые плоды
К реализации идеи Дасслеры подошли довольно ответственно. В качестве помещения для обувной мастерской была использована прачечная матери. При этом стоит отметить, что Адольф проявил неплохую изобретательность, сделав машинку для разделки шкур из стандартного велосипеда. История фирмы «Адидас» берет свое начало именно с такой небольшой гаражной мастерской. В ней семья трудилась над одним делом: отец вместе с сыновьями - Рудольфом и Адольфом - кроили обувь, а мать с дочерью трудились над выкройкой из холста.
Когда Бен закончил свой список, Хоберман говорит: «Вы когда-нибудь спрашивали Дэвида Бекхэма?» Он теперь инвестирует в цифровые стартапы, и сын Ральфа Лорена может быть интересен, возможно, сэр Алекс Фергюсон или семья, который находится за головой компании по лыжным гонкам и теннисной ракетке, а Бенте был с головной семьей, а Хоберман хочет установить контакт с остальными, а его шеф-повар отправляет почтовые адреса.
Белый убежден, что имя и история Ади Дасслера достаточно сильны, чтобы привести программу в другие страны. Евро-дорогой проект для инвесторов, таких как Белый. В финансовом отношении семья может также управлять проектом в одиночку, говорит Бент, когда партнеры по переговорам смотрят на него наклонно из-за сравнительно небольших количеств. Инвесторы больше озабочены сетями и ноу-хау, из которых молодые учредители должны получать прибыль. Для своих двенадцати мест для внешних инвесторов с правом голоса внуки Дасслера определили четкий профиль: ни тихих доноров, ни корпораций, ни «уникальных людей со всего мира, которые с энтузиазмом относятся к спорту».
Первая обувь, с которой начинается история фирмы «Адидас», представляет собой обыкновенные спальные тапочки, изготовленные из военной экипировки, а подошвы для такой обуви вырезались из выброшенных автомобильных покрышек. При этом Адольф занимался разработкой новых моделей и организовывал производство, в то время как Руди осуществлял сбыт всей изготовленной продукции.
Собственно, людям нравится их дед. Время от времени борьба в клане Адидас была похожа на борьбу между династиями Ади и Рудольфом Дасслером - особенно между единственным сыном Дасслера Хорстом, с одной стороны, и его четырьмя дочерьми, а также его отцом Альфом Бенте - с другой.
В то же время дядя Бентеса поднялся до самой мощной стриптизерши в мировом спорте. Два года спустя давний лидер мирового рынка при внешнем менеджере Ягги глубоко погрузился в зону потерь. Владельцы унесли важные решения для компании, такие как аутсорсинг производства в Азию. Вскоре после продажи ослепительному французскому предпринимателю Бернарду Тапи семья Бенте покинула Германию. Мать Инге, которая все еще страдала от последствий инсульта в конце 30-х годов, эмигрировала на Багамы. Ее муж Альф Бент начал новую жизнь в Португалии после разлуки.
Уже через четыре года история «Адидас» приобретает новый характер - в мастерской работает двенадцать наемных сотрудников, а в день выпускается сразу 50 пар обуви. При этом стоит отметить, что в 1924 году этот бизнес назывался «Обувная фабрика братьев Дасслер».
1925 год
История бутс «Адидас» берет свое начало с 1925 года, и эта обувь стала уникальной не только для Германии, но и всей мировой общественности. В частности, специально для бутс братья Целяйн выковали металлические шипы, а мир начал активно использовать спортивные «шиповки».
Еще до продажи Ингебент передал акции своим трем сыновьям. В последующие годы внуки Дасслера, как частные лица, в основном заботились о сохранении активов своей семьи - практически как о своем собственном семейном офисе. Когда Хорст Бэнте говорит об этом, это звучит почти как самоутверждение: после смерти Ади Дасслера «нет управления семьей», цена была сделкой для Тапи, никто в семье не был готов сделать деньги разумными.
Иногда он называет продажу «событием ликвидности» - как будто он мог использовать учетный термин для развязывания эмоций. Клаус, многообещающий владелец бизнеса, который, как самый старый из двенадцати внуков Дасслера, также представляет семью против группы, написал анализ.
1927-1929 годы
С момента появления первых «шиповок» история компании «Адидас» начала активно развиваться, и маленькая мастерская переросла в небольшую фабрику. Для производственного помещения было арендовано полноценное здание, а на работу нанято 25 служащих. Каждый день под этим брендом выпускалось до 100 пар обуви.
30-е годы
Несмотря на финансовый кризис в Германии, компания процветает, полностью выкупая арендованное здание и закладывая новый, трехэтажный производственный корпус. Во время проведения Олимпийских игр началось триумфальное шествие продукции этой компании по всем странам мира. В частности, спортсмены, которые выступали в обуви Adidas, завоевывают а также устанавливают мировые рекорды, что дает организации невероятную рекламу.
То, что он делает сегодня, - «первая работа, на которой мое сердце зависает», - говорит Хорст Бент: сохранить память о своем дедушке. В течение прошлого года стало ясно, что племя Бенте преследует свой собственный проект. Тем временем, Клаус Бентес 27-летний сын Александр также является членом четвертого поколения. Хорст Бент говорит, что он также задавался вопросом, можно ли перечислить имя Дасслера в финансовый сектор. Он нашел ответ в своей собственной истории: Многосерийный офис также препятствует другим семьям совершать те же ошибки, что и они, - говорит он.
В 1938 году была открыта еще одна фабрика на территории Херцогенаураха, которая начинает ежедневно производить 1000 пар обуви. С началом же Второй мировой войны фирма получила массу проблем. Несмотря на то, какая была у «Адидас» история создания и профиль деятельности, на фабриках была произведена попытка производства ручных противотанковых гранатометов, но идея не получила реализации. В связи с этим было принято изготавливать тренировочную обувь для немцев, проходящих на тот момент военную службу.
Если другие племена Дасслера хотели принять участие позже, дверь осталась открытой: «Но мы никого не спросим». Берлин, через несколько дней после лондонского тура. С толстым рюкзаком он приехал из Кельна, где он представил проект накануне в Спортивном музее.
Этот вечер сопровождается следующим. «Для нас неудача - это не вариант» - Клаус и Хорст Бент. Бэнте говорит, стоя с бутылкой колы в руке. На стене видео позади него изображена фотография, показывающая его и его братьев как детей с их дедушкой. Внук Дасслера также рассказывает о своем посещении старой семейной виллы в Херцогенаурахе. «Горько-сладкий», он сказал: с одной стороны, все прекрасные воспоминания. С другой стороны, чтобы увидеть, как дом распался.
40-е годы
В 1945 году на фабрике братьев Дасслеров увеличивается ассортимент, причем по условиям контрибуции она должна изготавливать для США специализированные хоккейные коньки, а вместо этого получать перчатки, палатки, биты, а также множество других списанных материалов. Благодаря богатой фантазии Адольфа им удается изготавливать из полученных материалов новые модели обуви. Рудольф же попадает в лагерь для военнопленных.
В кругах, где внуки Дасслера создают собственные стартапы, неудача является частью бизнеса. В некоторых местах это почти так же круто. У Бента есть ответ, не учитывая ни секунды: «Для нас неудача - это не вариант, который наложил бы груз на наследие нашего дедушки». Глобальный экономический кризис подтолкнул настроение, число безработных взорвалось. Тем не менее Рудольф и Адольф Дасслер, сыновья прачки и ткач, приняли мужественное решение основать обувную фабрику за кухонным столом. Руди, Бо, которого они назвали «Пумой» из-за его гибкости, дал «Маркетинг»; Ади, неутомимый, работал в прачечной на работающих моделях.
История фирмы «Адидас» покажется интересной каждому, кто занимается бизнесом. Занимательна она и для людей, кого вид их деятельности сталкивает со спортом. А ещё история этой фирмы показывает обычному человеку, как можно добиться успеха буквально «на пустом месте».
Кратко о ведущей фирме, создающей спортивные товары
Итак, компания «Адидас», с историей создания которой интересно познакомится многим, появилась в далёком 1920 году. Слово, ставшее названием фирмы «Adidas», произошло от имени её основателя, Адольфа Дасслера, вобрав в себя начальные слоги непосредственно имени и фамилии. Компания «Адидас» выпускала и выпускает по сей день обувь, предметы одежды и инвентарь для спортивных занятий. Это — крупнейший концерн Германии, генеральным директором которого сегодня является Герберт Хайнер.
Оборот вырос - даже в нацистскую эпоху: коричневые пропагандисты сделали культ культом, чтобы немецкая молодежь приспособилась к гитлеровским войнам. Пума - это одна из самых захватывающих историй компании послевоенного периода. Теперь со звездой Ролфом-Гербертом Петерсом в первый раз может появиться журналист за кулисами культового бренда.
Затем, после войны, братья и сестры внезапно ненавидели друг друга. Говорят, Руди был сердитым, потому что ему пришлось идти на войну, а Ади увеличил мощность дома на заводе. Ади, также вонючий, не шевелил пальцем, чтобы освободить своего брата из американского плена. Однако истинная причина гнева брата лежала пять лет назад: Руди в то время, очевидно, имел отношения со своей невесткой Кате. До смерти братьев между семейными филиалами царила тихая масса. Несколько раз братья, вероятно, все еще звонили друг другу и встречались ненадолго.
Отвечает современный концерн «Адидас» за дистрибуцию компаний Rockport, Reebok, RBK & CCM Hockey, Y-3. Подпадает под компетенцию компании «Адидас» и Taylor-Made Golf[ Adidas Performance – новейшее направление, в котором используются современные технологии производства и инновации, помогающие облегчить спортивные тренировки. Товары, созданные этим направлением концерна, отличаются современным дизайном, революционным взглядом их создателей и характеризуются высокими показателями. Многие считают, что определение «Умные продукты» как нельзя лучше подходят для них.
Работники и рабочие могли свободно решать вопрос о своем будущем: 47 остались с Адольфом, 13, а также некоторые торговые представители переехали с Рудольфом. С этого момента стена выросла через небольшой городок. К северу от Аураха была страна Пума, южная область Адидас.
Школьники ездили в отдельные автобусы для занятий. Место было названо «Город опускаемого глаза», потому что все смотрели на другого. Речь идет о футболе, правах человека в Китае и радости от налогов. Рудольф и Адольф издали издали, где могли. Ади покраснел, его брат скопировал свои продукты невредимыми. Рудольф, вероятно, мог бы поддерживать его. Страх шпионов из другого лагеря приобрел невротические черты. На спортивных ярмарках в Висбадене или Кельне режиссеры позволили своим гостиничным номерам искать ошибки до того, как они вошли в комнату.
Вехи в датах знаменитой фирмы изготовления спортивных товаров
1920 год
История знаменитой в будущем компании «Адидас» — история бедной, но предприимчивой немецкой семьи Дасслеров. Именно они на семейном совете приняли решение заняться кустарным пошивом домашних тапочек и ортопедической спортивной обуви для инвалидов, которых после войны оказалось достаточно много. Производство своё не желающие умирать с голоду немцы основали на «отходах», так как денег на качественные материалы у Дасслеров не было. Использовали они старое обмундирование и использованные автопокрышки – для подошв обуви.
Что касается неясности, Ади превосходил своего брата. В финале он снова присоединился к Пуме. Ади убедил фотографов - с любыми убедительными аргументами - передать только эти картины. В то время футбольный тренер Йозеф «Сепп» посетил Гербергер Пума. Скупой Рудольф сердито объявил ему дружбу: «Ты глубоко разочаровал меня!» Гербергер направился прямо к Ади. Он потер руки и быстро заплатил.
Братский конфликт сегодня проявляется в технической детали: винтовые шпильки. Ади Дасслер утверждал, что был изобретателем этих когтей, что сделало бы возможным «чудо Берна». В музее родительского клуба Херцогенаурах, где Адидас и Пума демонстрируют витрину, Пума тем не менее обозначается как создатель.
1924 год
История знаменитой в будущем фирмы «Адидас» повествует о том, что к компании примыкает старший брат главы семейства Адольфа по имени Рудольф. Их предприятие уже именуется «Обувной фабрикой братьев Дасслеров». И если Адольф – умный производитель, то Рудольф – удачливый продавец.
Адидас призвал обоих мужчин немедленно покинуть дом. Мужчины пошли по вызову. Почти раскаяние, как сообщает газета. Их сыновья Армин и Хорст продолжали провинциальную семейную войну. Старые футбольные друзья мутировали в врагов. Они били, как чайник-ласты на деревенской дискотеке.
Конкуренция, тем не менее, повседневная - даже с управлением. Как бизнесмен, Хейнер думает в другой лиге, чем соперник. В фоновых беседах с журналистами оба любят растягивать винтовки. Когда тогдашний федеральный канцлер Герхард Шредер посетил Герцогенаурах много лет назад, тоуге Цайц едва мог скрыть свой урон. Канцлер пришел в Пуму, а не к большому бывшему брату Адидасу.
1925 год
В истории производства товаров «Адидас» происходит перелом: сшиты первые футбольные бутсы, уникальные не только для Германии, но и для всей мировой общественности! Братья Целяйн специально выковывают для них металлические шипы. Так появились на свете удивительные спортивные «шиповки», которые принял весь мир.
1927 год
С момента появления «шиповок» фирма «Адидас» начинает развиваться. История компании из семейной переходит в историю небольшой фабрики. Арендовав здание под фабрику и приняв на работу 25 служащих, Дасслеры добились производства обуви до 100 пар в день.
Говорят, что босс Адидас Хейнер, которого часто посещают баварские землевладельцы, которые избегают Пумы, энергично разозлился. Это как если бы проклятие лежало над франконским городом: виртуальная стена Дасслера, которой в этом году исполняется 60 лет, не может действительно снести всемирно известных топ-менеджеров по обе стороны Аураха.
Откуда они взялись и как они развивались? Как они рекламируют и какова проблема устойчивости для них? Их цель состоит в том, чтобы выкопать каждого спортсмена, полностью адаптированного к обучению для соответствующих дисциплин. Они уделяют большое внимание защите здоровья и долговечности моделей. После войны недоверие между братьями растет, упрекает, денонсирует друг друга. Это означает, что не только братья отделяют себя от своей жизни, но и рабочую силу и их семьи.
1928 год
Замечательный прорыв «Adidas»! В историю компании происходят знаковые события: получен патент на «шиповки», и товары Дасслеров «выходят на большую арену» — на олимпийских играх в Амстердаме некоторые спортсмены выступают в спортивной обуви компании «Адидас».
1929 год
Компания спортивной обуви «Adidas» может похвастаться ещё одним изобретением: ассортимент фабрики пополняется футбольными бутсами.
1931 год
Несмотря на экономический кризис в Германии, «Адидас» не испытывает его. Компания, напротив, выкупает арендованное здание, а братья закладывают новый производственный трёхэтажный корпус. Позднее он получит название «Вилла».
1932-1936 годы
Триумфальное шествие по миру товаров «Adidas» во время олимпийских игр – начало нового витка в истории компании. Артур Йонат выступил в обуви от Дасслеров в Олимпиаде-1932, заняв 3 место в беге, а Джесси Оуэну удалось завоевать 4 золотых медали и установить 5 мировых рекордов на Олимпиаде-1936 в обуви знаменитого ныне бренда. 400 000 немецких марок дали продажи товаров «Адидас» после победы Оуэна.
1938 год
История компании «Adidas» пополняется ещё одним знаковым фактом – это открытие ещё одной фабрики в Херцогенаурахе, производящей тысячу пар спортивной обуви в сутки.
1938 год
Негативно сказалась на истории компании «Adidas» Вторая мировая война. Дасслеров, несмотря на их нацистские убеждения, экспроприируют, а самих отправляют на фронт. Попытки нацистов начать на одной из фабрик производить ручные противотанковые гранатомёты не увенчались успехом, поэтому было принято решение вернуть из армии Адольфа через год армейской службы и заставить его выпускать тренировочную обувь для немцев, проходящих службу в армии.
1945 год
История компании «Adidas» повествует о том, что теперь фабрика братьев Дасслеров расширяет свой ассортимент: по условиям контрибуции ей предписывается выпускать хоккейные коньки для США, получая взамен оттуда палатки, перчатки, бейсбольные биты и другие списанные материалы. Рудольф попадает в лагерь для военнопленных.
1946 год
История компании «Adidas» не может похвастаться этим периодом – дело приходится начинать с «нуля». И хотя брат Рудольф освобождён, в отношениях братьев намечается трещина. Буквально через пару лет происходит полный раскол бизнеса.
1948 год
После раскола Рудольфу достаётся одна фабрика, которую он называет «Ruda», а Адольфу – вторая, которая именуется «Addas». Братья принимают решение не использовать прошлую семейную символику и название. Через несколько месяцев Рудольф переименовывает свою компанию в «Пума», Адольф, добавив в название одну букву, превращает свою в «Adidas». Компании жестоко конкурируют друг с другом, пытаясь доказать миру своё первенство. Однако истории создания бренда «Адидас» и бренда «Пума» начинаются именно в это время.
1949 год
Адольф частично нарушает запрет на использование старой символики и бренда. Он добавляет в эмблему ещё одну полоску и запатентовывает новый логотип как свой собственный. Кроме того история компании «Adidas» пополняется ещё одним событием: Адольфом же налаживается производство новинки – бутсов со съёмными шипами из резины.
1952 год
Под маркой «Adidas» появляются другие товары — история бренда получает своё развитие. Теперь бренд «Адидас» стоит на многих предметах: на спортивной одежде, спортивных сумках. Три полоски вдоль рукавов – отличительный знак «адидасовских олимпиек». Вилли Зельтенрайх, ставший компаньоном руководителя компании «Adidas» Адольфа, скоро прекращает сотрудничество со всеми другими фирмами. Спортсмены-олимпийцы этого года супруги Затопек, выступающие в спортивной обуви с эмблемой «Адидас» вносят новые события в историю бренда: их достижения способствуют ещё большему продвижению товаров на рынке.
1963 год
Заканчивается диверсификация в сторону изготовления брендовых мячей – история компании «Адидас» заканчивает один из витков своего успеха.
1968 год
На рынке появляется под брендом «Адидас» появляется новинка – спортивная обувь с литой полиуретановой подошвой. Гарантия у этого открытия – целый год. Сегодня обувь, созданная по той же технологии, продолжает пользоваться спросом.
1970 год
Официальным на чемпионате мира по футболу в Мексике признан мяч Adidas Telstar.
1975 год
Почётным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» официально признан Адольф Дасслер, один из основателей компании «Adidas» — первым среди неамериканцев.
1990 год
Наступило тяжёлое время для Дасслеров. И в положении «Adidas» наступила настоящая катастрофа – убытки намного превышают доходы. В результате 80% акций компании уходит французскому инвестору Бернарду Тапи. Тому удаётся в кратчайший период вдвое увеличить доходность компании.
2008 год
«Adidas» подписывает партнёрское соглашение с Российским футбольным союзом на 10 лет. Благотворительная миссия компании, изготавливающей спортивные товары под маркой «Адидас», заключается в том, что фирма обязуется экипировать российские футбольные сборные команды. Кроме того, в обязанности компании «Adidas» входит миссия отчисления в РФС пятипроцентной выручки с продаж товаров, имеющих символику российской сборной.
Вот такой удивительный путь прошла знаменитая сегодня компания «Адидас» — от кустарного пошива домашних тапочек из старья до ведущей фирмы по производству спортивных товара мирового масштаба .
Видео-история «Адидас»: на английском, но с интересными историческими материалами:
